近日，抖音两大主播罗永浩、俞敏洪高调入驻淘宝的消息在网络上掀起了一波热议。

10月20日，罗永浩确认入驻淘宝直播，并表示将于天猫双十一预售首日（即10月24日）晚进行首播。无独有偶，另一厢俞敏洪也正积极为双11热身，将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

不止是罗永浩和俞敏洪，有数据显示，过去一年，淘宝新增超过50万名新主播，包括来自各媒体平台如抖音快手B站等的达人。也因此，“直播的尽头是淘宝”论调在当前的电商圈甚嚣尘上。

究其原因不难理解。所有直播的最终目的都是为了电商变现，然而目前大热的几大短视频平台，其基因还是娱乐而不是电商。对于主播们来说，虽然流量很大，但因为平台没有配套的电商基础设施（物流/售后/支付/商家服务体系等）帮助他们留住消费者，顺利达成变现，再多的流量也枉然。此前就曾有业内人士直言，空有流量无法变现，是短视频平台头部主播最大的困境。

而做电商起家的淘宝，凭借多年的进化，已经建成了一套成熟的电商基础设施，拥有短视频平台难以企及的物流、售后、支付、仓储、商家服务体系。在这里，消费者不用担心售后、货源等问题，而商家最关心的客户留存问题也不再是困扰。总之，短视频平台主播过去遇到的难题在淘宝直播都可以迎刃而解。

入淘主播的“战绩”便是最好的证明。知名主播一栗小莎子在抖音拥有粉丝1200万，入驻淘宝直播后稳定场观接近200万；Z哥精选是B站头部up主zettaranc，粉丝200万，第一场直播就卖掉了一个品牌鞋一年的产量。辉哥来了入淘三个月，单场交易额突破千万。这一串串亮眼的数据在证明淘宝直播的强大变现能力时，也吸引着更多主播投身淘宝直播。难怪乎越来越多业内人士戏言，哪个平台出头部主播是不确定的，但最后都来淘宝是确定的。

不难猜测，在主播集体入淘的大趋势下，无论主播还是平台间，都将迎来新一轮的行业大洗牌。